Amway yang didirikan oleh Rich DeVos dan Jay Van Andel di Ada, Michigan, menjalankan bisnisnya dengan 4 prinsip dasar:

Kebebasan
Bebas menentukan sendiri waktu maupun target.
Tak perlu rutinitas di belakang meja kantor karena peluang sukses selalu ada di depan mata.

Keluarga
Sumber motivasi untuk kehidupan yang lebih baik.
Mengangkat martabat sejalan dengan penghasilan yang meningkat.

Harapan
Amway memberikan peluang sukses yang sama bagi setiap IBO.
Anda mempunyai harapan, Amway memberikan kenyataan.

Penghargaan
Sebagai motivasi yang memacu prestasi setiap IBO.
Semakin produktif, semakin besar imbalan/ bonus yang Anda dapatkan.

Kemitraan
Amway dibangun berdasarkan konsep kemitraan yang diawali dengan kemitraan di antara pendiri kita. Kami berkomitmen untuk melakukan yang terbaik demi kepentingan jangka panjang IBO sebagai mitra kami.

Integritas
Integritas penting demi keberhasilan bisnis Amway. Kita melakukan yang benar bukan apa saja asal ’berhasil.’ Keberhasilan Amway diukur tidak hanya dari sisi ekonomi tetapi juga dari penghargaan, kepercayaan dan kredibilitas yang kita peroleh.

Harkat Pribadi
Kami mengakui keunikan yang ada pada setiap orang. Siapapun patut dihargai dan layak menerima perlakuan yang adil dan mendapat kesempatan untuk mencapai keberhasilan sesuai potensi yang dimilikinya.

Prestasi
Kami berjuang untuk melakukan yang terbaik dalam setiap hal. Fokus kami adalah terus melakukan perbaikan, progres dan mencapai tujuan pribadi maupun grup. Kami mengantisipasi perubahan, melakukan sesuatu, mengambil langkah untuk menyelesaikan tugas dan belajar dari pengalaman. Kami mendorong setiap orang untuk kreatif dan inovatif.

Tanggung Jawab Pribadi
Setiap orang berkewajiban dan bertanggung jawab untuk mencapai tujuan pribadinya, serta berupaya sepenuhnya untuk membantu mencapai tujuan timnya. Dengan membantu orang untuk menolong dirinya sendiri, akan semakin besar peluang kita untuk mencapai keberhasilan sendiri maupun keberhasilan bersama.

Bisnis Bebas / Mandiri
Kami bangga menjadi pendukung kebebasan dan kemandirian berusaha. Sudah terbukti bahwa kemajuan ekonomi masyarakat hanya akan tercapai dalam ekonomi pasar bebas.